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中韩管理团队:北京现代打造“技术名片” 为回

  “上半年北京现代挺过了最艰难的时期,希望下半年能有所好转。现代汽车将中国视为最重要的市场,上半年进行了大量的人事调整,70位专家常驻北京支援北京现代业务,同时,提升

  7月31日,北京现代年中媒体沟通会举行,除了总经理尹梦铉,到场的还有北京现代常务副总经理刘宇;副总经理、销售本部本部长文成坤;副总经理、销售本部副本部长樊京涛。

  刘宇表示:“我们努力提升经营质量,做好产品定位,保持产品价格让消费者放心,做好品牌提升、技术品牌的打造。”

  2019年过半,北京现代如期交出成绩单,樊京涛介绍说:“上半年零售35.1万辆,同比增长4%,北京现代没有掉队,也没有通过促销的方式获得销量,靠的是新产品、精细管理、技术品牌形象传播。”据乘联会数据,上半年北京现代主力车型ix35销量超过7万辆,同比增长48.1%。

  回顾往昔,现代汽车集团的发展相当迅速,在韩国政府的大力支持下,仅用50余年便跻身国际主流,和百年品牌大众、丰田等同台竞争。在现代汽车的带动下,韩国经济迅速发展被誉为“汉江奇迹”。

  2018年全球汽车销量排名中,现代起亚是继大众、丰田、雷诺、通用后的第五大汽车集团,福特、本田、FCA等均在其后。上半年,在韩国本土市场和美国市场销量上涨的拉动下,现代汽车营收同比增长8.1%,利润同比增长26.4%。

  而在中国,北京现代却接连遇挫,“性价比”和“高颜值”口碑未能支撑北京现代再次达成百万辆规模,2017年、2018年均销量下滑,今年4月有消息称,现代汽车将关闭中国一号工厂,大幅裁员。

  尹梦铉坦陈,北京现代因过于注重销量扩大而忽略了品牌提升,现在和未来将努力“补课”。对此中韩双方达成共识,并制定出应对问题的体系性策略。“现代有技术实力,没有一个车企可以单靠价格,年销量连续超过700万辆,北京现代具备强大的能力背书。”樊京涛说。

  “全球在动力系统方面最全面的,前三强企业一定有现代汽车,从HEV、PHEV、EV到FCEV都有布局,有深厚的技术实力。但是我们要解决如何让消费者知晓、相信到购买的问题。”刘宇说。

  基于这种思考,2019年上半年,北京现代在新产品、品牌营销和精细管理三方面对“技术”强化突出,向实力派蜕变。

  “上半年,我们对技术进行了比较多的传播,特别是新能源方面,这些现代汽车的领先技术也是北京现代的技术支撑”樊京涛介绍。现代汽车在产品设计上加强精细化设计,新能源技术多线并举,连续三年入选沃德十佳发动机,同时,NEXO是世界唯一的氢燃料电池SUV,第二代NEXO续航里程已经从800公里提升到1000公里,纯电动车KONA续航里程415公里,高性能车N品牌在纽林伯格赛道上,三款高性能车有两款获得所在组别亚军。在自动驾驶领域,现代汽车计划在2021年量产L4级别自动驾驶汽车。

  具体来看,上半年主打产品中菲斯塔定位高性能车型,旗舰SUV胜达突出智能科技。营销上更加年轻化,胜达上市,让用户深度参与,开创了亲子上市先河,举办将荒漠变绿洲公益活动等。

  “如果把全年表现比作球赛的话,北京现代历来是上半场不如下半年。下半年北京现代将上市6款新品,在新车效应下,销量会有更大提升。”樊京涛现场表示。

  下半年围绕新能源会推出三款产品,昂西诺纯电动(即KONA中国版)和菲斯塔EV,以及一款插电混动领动PHEV;传统动力方面,推出三款换代车型,新ix25、新领动和改款悦纳。

  新能源领域的三款电动车,昂希诺纯电动搭载宁德时代锂电池,具备快充技术,续航里程突破500公里。菲斯塔EV将在年底上市,插电混动C级轿车领动,纯电续航85公里,综合续航1000公里,百公里油耗1L。

  换代车型ix25主打智能网联科技,搭载3.0版本系统。樊京涛介绍,和胜达指纹解锁不同的是,该车支持智能蓝牙钥匙可进行朋友间分享,语音控制和智能交互功能升级。

  北京现代还将引入第三代技术平台,强化整车设计、安全性和运动性能等,明年上市的第十代索纳塔会首先应用;发动机技术也将升级,新技术搭载后可节油5%,减少12%的尾气排放。

  尹梦铉透露,捷恩斯品牌将引入中国市场,虽然不会并入北京现代,然而正如雷克萨斯之于丰田,能够助力用户提升对品牌的认知。此外,高性能品牌——N品牌预计会在两年之内引入。

  品牌营销上,北京现代将以用户为中心建立粉丝营销体系,实现以数据为驱动的智能化营销。今年8月举办的品牌体验日活动到年底将拓展到国内22座城市。这是北京现代首次尝试大型体验式营销。

  下半年北京现代还将对经销商店面进行数字化改造,推进全球统一GDSI形象标准建设。在硬件上以咖啡色主视觉,装修风格、布局、设备更简洁明快,适用年轻人。在更核心的软件层面,对店面进行数据化改造,快速识别客户及习惯,提高客户体验,优化在销售过程中的销售人力、精力投入。

  基于中韩双方对过往的反思和调整而成的默契,北京现代正在以更务实的心态面对市场转折、用户变化,为重回巅峰蓄力。

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